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    如何利用網絡將PC推廣與移動搜索推廣相結合

    2021年7月15日 4156
          目前,越來越多的用戶從關注PC端廣告向移動端廣告轉移,基于手機自身LBS定位等特性,只要手機不刷機,對用戶Cookies的數據保留具有完整性,相較于PC端,每2個月自動清除Cookies的情況,移動營銷在精準營銷數據定位方面具有著天然的優勢。品牌線下店面或線下活動 與 LBS服務結合,逐漸產生新興的市場營銷機會和方式。對移動端口的競爭,將隨著硬件設備的升級而持續熱度,想要抓住愈加挑剔的消費者,可能,電子商務的從業者們必須拿出與PC端不同的“玩法”才能真正留住他們。

          由PC端的網絡營銷的經驗和常識來看,首要的是要做好移動端手機網站的優化工作。目前國內的大多數并沒有做好手機網站的優化,有的只是由PC端網站copy成簡單的移動版本的wap網站,基本沒有做優化。但在此注重一下移動端的手機網站優化并不是PC網站的簡單copy過來的移動版本。在移動手機用戶群體中,百度占據搜索的龍頭位置不可動搖,因此,手機網站優化必然是面向百度這個最大的中文搜索引擎來開展。


    1、定位和頁面設計

    無論是PC端還是移動端,網站都要考慮清楚消費群體的定位問題。雖然智能手機用戶數量非常普及,但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網絡,一直高 喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右。所以,在頁面設計時,要考慮到用戶打開網頁的時長,一些炫麗的flash建議還是不用為好。這不僅僅是用戶體驗的問題,也是盡量減少百度索引抓取的工作,讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。


    2、網站盡可能簡潔

     ①手機網站比PC端網站的頁面下載速度要慢得多,因此盡量把頁面數和頁面大小控制到最低。

     ②此外,由于是手機用戶,用戶瀏覽網頁的時間是零碎的,不可能耐心點擊很多的頁面。因此,要盡可能精簡移動網站設計。

     ③購買流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡,從消費者進入網站到購買盡可能提供最簡單的步驟,直接摒棄那些冗余內容,為消費者呈現他們想要的。假如一個購買流程需要注冊七八項,在購買時再填上七八項,那恐怕下次就不會有回頭客了。


    3、域名和robots設置

     ①域名盡可能簡短易記,大部分手機版網站的域名是PC端網站的二級域名,當然這個也很好,與傳統網站保持一致,更讓重視用戶信賴。但是如果是專門的手機網站,最好起一個簡短而且易記的域名。

     ②robots設置上最好不要任何限制,讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這里糾正一個很多站長想當然的誤區,百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap一致),個別站長經常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile,其實沒這回事。


    4、避免使用彈窗、flash、java等行為

    同樣道理,flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量,對于移動手機用戶而言,無疑會浪費時間和流量,對于搜索引擎而言,基本理解不了。在技術層面來講,Apple產品不支持Flash功能,很大一部分智能手機用戶用不了這項功能,同樣,很多智能手機也不支持Java,所以這只是兩方面都不討好的做法。


    5、頁面細節優化

     ①專屬的手機網站頭部標簽。對于手機網站的首頁或者頻道首頁的網頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區別的meta標簽和關鍵詞,在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統PC端網站一樣,做好針對性的填寫工作。對搜索結果的展現(摘要)以及優化工作大有幫助。

     ②減少死鏈。如果沒有內容,最好用狀態碼指定,比如404、403等;如果內容死鏈希望重定向到首頁,最好通過302跳轉,不要使用javascript跳轉。


    6、使用規范化的協議,做好瀏覽器兼容調試工作

    一般來說手機建站有xhtml、html5、wml三種協議,最好使用規范化、標準化的協議格式,避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個版本的站點,站點進行不同版式的自動適配。


    7、url鏈接規范化

     ①對于多個板塊的二級域名或者目錄來說,使用規范、簡單的url,盡量去除與頁面內容無關的參數,如用來區分手機型號、區分訪問用戶,方便統計參數。如手機版的“百度知道”。

     ②頁面url鏈接跳轉最好是正常格式的目標url,不要中間進行跳轉。


    8、做好移動版與PC版網站的轉換

     ①確保在手機網站或者PC端網站各個頁面上有相應的導航或者提示鏈接,讓用戶可以在手機版和PC版進行切換,也便于搜索引擎更好的收錄。

     ②百度官方曾聲明,對于移動站點,當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時,建議默認情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面,不要重定向到PC頁面。


    9、其它優化事項

    其它一些優化要點與傳統PC端網站優化一樣。如網站結構要用合理的樹形結構,最好采用樹形和扁平相結合;清晰的面包屑導航,方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗;title寫法要盡量包含關鍵字,首頁、頻道頁、內容頁寫法要有所側重。

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